Статьи

В 2026 году в условиях перегруженной торговой полки и высокой скорости принятия решений именно упаковка всё чаще определяет, будет ли товар замечен и выбран. Дополнительное давление создают изменения в поведении потребителей: рост форматов «на ходу», популярность готовой еды и влияние социальных сетей, где упаковка — часть визуального контента.

Наша редакция в своих обзорах долго обходила вниманием небольшую, но по-настоящему легендарную категорию – металлоканцелярию. Пришло время исправить эту несправедливость. Да, за последние годы категория претерпела значительные изменения и заметно «похудела», однако металлоканцелярия, как настоящая легенда рока, не уходит со сцены – она продолжает зажигать там, где важны не временные тренды, а вечные ценности: прочность, премиальность и индивидуальность.

Мы живем в эпоху стремительного развития технологий, и, пожалуй, одним из самых захватывающих направлений этого развития является создание новых материалов. Инновационные материалы обещают изменить ландшафт производства, открыть непредсказуемые возможности для различных отраслей, включая индустрию канцтоваров, офисных товаров и игрушек. Давайте заглянем одним глазком в будущее и поговорим о некоторых революционных материалах, которые уже на пороге массового применения.

Ушедший год стал временем глубокой трансформации российской экономики: государство усилило фискальное давление, одновременно стимулируя технологический суверенитет. Малый и средний бизнес, как обычно, был вынужден перестраивать модели, внедрять цифру, искать способы для максимального сокращения издержек и даже новые ниши. А кроме того – считать, еще скрупулезнее, чем когда-либо. Предлагаем вам дайджест важных событий завершившегося года – их отголоски мы ощутим и в 2026 году.

Разбираем данные мартовских аналитических отчетов от разных компаний. В этом дайджесте – исследования про дискаунтеры, новые паттерны потребительского поведения и настроения российских предпринимателей в малом и среднем бизнесе.

В сакральное значение имени верили – и до сих пор верят – многие народы мира. К примеру, древние египтяне считали, что имя содержит суть личности и душу человека; индейские племена хранили подлинные имена в тайне, чтобы злые духи или враги не могли использовать их во вред; славяне и финно-угорские народы полагали, что имя напрямую влияет на благополучие своего носителя. И пусть сегодня эти верования зачастую кажутся пережитком прошлого, глубинная связь между именем и успехом прослеживается – во всяком случае, в сфере бизнеса.
В этом материале мы поговорим о нейминге – не только как о креативном процессе, но еще и как о нематериальном активе, требующем защиты. В юридических аспектах помог разобраться Денис Новосильцев, патентный поверенный РФ по специализации «товарные знаки и знаки обслуживания», юрист по интеллектуальным правам.

В кипящем бульоне под названием «канцелярский рынок» бурлят всевозможные ингредиенты разной степени свежести – и нет места лучше, чем отраслевая выставка, чтобы пригубить этот супчик. Именно на стендах и в проходах между ними собираются самые разные участники – от рядовых сотрудников до владельцев бизнеса – с которыми можно обсудить дела. Однако порой вместо ожидаемой пользы мы получаем лишь разочарование, ведь далеко не все на нашем рынке умеют и – что не менее важно – хотят вести деловые переговоры. Молчание вместо ответа, обещания без последующих действий, месяцы ожидания коммерческого предложения… Знакомо?
Мы собрали для вас показательные истории не такого уж и делового общения от участников канцелярского рынка. Загляните в кастрюльку и принюхайтесь – не ваш ли ингредиент дарит привкус разочарования общему блюду?

От роста популярности агрессивного контента и неотвратимости соцсетей до захвата телевидения YouTube* и вступления розницы в эру агентного ИИ – специалисты из мира маркетинга рассказывают об изменениях, которые перестроили медийное и бизнес-пространство в прошлом году, а также о том, почему компании не могут позволить себе игнорировать их сейчас.

Правильная организация рекламной кампании играет ключевую роль в продвижении любого товара – в том числе канцелярских изделий. Однако российское законодательство предъявляет к рекламе строгие требования, а их нарушение может повлечь серьезные последствия для бизнеса. О том, какие обязательства возникают у рекламодателей и к каким рискам приводит несоблюдение норм закона, рассказывает Ольга Сёмина – юрист, медиатор и постоянный эксперт нашего издания.

С 1 марта 2026 года в России вступает в силу пакет поправок, меняющих правила распространения печатной продукции, содержащей упоминания о наркотических средствах. Для розничного бизнеса эти изменения несут риски внушительных штрафов, конфискации товара и даже уголовной ответственности. Ниже говорим о том, что нужно сделать уже сейчас, чтобы защитить свой бизнес.

Раньше закупки начинались с телефонного звонка и личной договоренности – сегодня все решает скорость сервиса, прозрачность процессов и цифровое удобство. На смену прайс-листам в Excel и встречам за чашкой кофе приходят алгоритмы, мгновенные заказы и единые окна поставок. В этом материале расскажем о том, как Ozon создает новую реальность в секторе B2B-продаж.

С пандемии COVID-19 прошло уже полдесятилетия, однако потребительские привычки, сформировавшиеся во время беспрецедентного мирового кризиса, сохраняются и углубляются. Международная компания McKinsey & Company, специализирующаяся на стратегическом управлении, цифровой трансформации и операционной эффективности, провела глобальное исследование изменения потребительского поведения с 2019 по 2025 год. Представляем вам результаты этой масштабной работы.